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LVMH集团将把蒂芙尼的重心放在黄金和稀有宝石等高端材质珠宝产品上

2021-03-02 15:56  浏览:311   互联网

据悉,LVMH集团计划全面审查蒂芙尼的代理商阵容,品牌将把重心放在黄金和稀有宝石等高端材质珠宝产品上,在确保银饰品做为入门级产品的同时,向更加高端的珠宝品牌定位靠拢。

蒂芙尼的产品定价区间非常大,从150美元一条的入门级银项链,到上百万美元的钻石项链,价格差异显著。不过行业专家觉得,蒂芙尼缺少10万美元以上的中高价位产品,这不利于品牌进入顶尖珠宝品牌梯队。LVMH集团主席兼首席执行官BernardArnault曾表示想提升蒂芙尼的地位,“我们将把蒂芙尼的长期需求,而非短期局限放在首位”。

贝恩咨询研究指出,珠宝早已成为奢侈品市场表现最好的领域之一。且任何奢侈品集团都明白,早已无法继续仰赖箱包和配饰产品来创收。在新冠肺炎疫情的冲击下,高端珠宝更是表现出很强的韧性。奢侈品投资基金Gam的投资经理兼负责人SwethaRamachandran表示,消费者更倾向于消费那些他们觉得具有更大保值能力的物品,而这正是珠宝的固有特质。

LVMH预计在不久的将来扩大蒂芙尼在欧洲和亚洲市场的份额,相继增加门店。作出这一决定的原因是,现阶段蒂芙尼的市场在美国,从开设门店的分布也能看得出来,有超过30%的门店设立在美国。但就消费情况来说,以中国为代表的亚洲市场需求比较大,未来或将成为蒂芙尼的增长引擎。尤其是中国市场,近年来,中国千禧一代对珠宝等奢侈品类的兴趣愈渐浓厚。《预计2024年,我国珠宝首饰行业市场规模将超过1.4万亿元。

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zb

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